¿Cómo integrar TikTok en tu estrategia de marketing?
¿Conoces TikTok, la red social del momento? Son muchos los datos que avalan la popularidad y la importancia de TikTok en el panorama digital, por lo que es una obligación para profesionales de marketing digital y de la comunicación conocerla y saber de qué manera puede ser útil en estrategias de marketing digital.
En este sentido y para facilitarte el acceso a la información, conoce qué es TikTok, la revolución de los últimos tiempos. Posteriormente, en el presente artículo te daré información clave de cómo integrar TikTok en tu estrategia de marketing, de manera que encuentres todo lo necesario para integrarlo en tu entorno empresarial, siempre y cuando tu público objetivo sea un usuario tipo de TikTok.
Antes de integrar TikTok en tu estrategia de marketing... ¿TikTok es para ti?
Es fácil apuntarse al carro de marketing en TikTok porque "está de moda". Y aunque es cierto que sus cifras de usuarios activos son impresionantes, también es cierto que tiene una serie de características peculiares que no son adecuadas para todas las marcas. Vamos a ver algunos puntos clave a tener en cuenta para valorar si te conviene integrar TikTok en tu estrategia de marketing.
¿Cuáles son los puntos clave a considerar para integrar tu estrategia de marketing en TikTok?
Ten en cuenta y evalúa los siguientes aspectos:
1. Perfil de tu cliente ideal
Si lugar a dudas, TikTok arrasa entre los más jóvenes, de modo que, si tu marca se dirige a adolescentes, ¡Estás de suerte! Pero si tu cliente ideal pasa de los 30, lo más probable es que te interese seguir centrándote en otras redes sociales como Instagram o Facebook.
2. Ajuste del nicho en TikTok
Aunque siempre puedes encontrar maneras creativas de integrar tu marca en TikTok, será mucho más fácil hacerlo si está alineada con intereses de los usuarios: la música, moda, humor, videojuegos, comida y la tecnología son algunos ejemplos de temas populares en TikTok.
3. Comodidad al ceder el control de la comunicación de tu marca
TikTok tiene un gran potencial viral, pero siempre hay que tener en cuenta que se basa en el contenido creado por los usuarios. Es como si la marca pusiera una "plantilla" y los usuarios la rellenaran con sus propias creaciones.
Por tanto, no todo el contenido va a estar en línea con la manera habitual de comunicar de tu marca, y que frecuentemente los usuarios la utilicen de maneras inesperadas.
Si tienes directrices de comunicación muy estrictas, quizá no sea buena idea usar esta red social.
4. Objetivos de marketing
TikTok es muy apropiada para generar viralidad y notoriedad, pero sus influencers y usuarios no responden demasiado bien a campañas de venta directa.
Por esta razón, a la hora de plantear tu estrategia de marketing en TikTok, ten en cuenta que es lo útil y beneficioso para dar a conocer tu marca.
Una vez analizado estos aspectos puedes empezar a integrar TikTok en tu estrategia de marketing.
¿Cómo integrar TikTok en tu estrategia de marketing?
Para integrar TikTok dentro de tu estrategia de marketing y así llegar a tu público objetivo debes tener en cuenta el contenido que vas a crear. Es importante revisar la plataforma y ver qué tipos de videos se suben y cuáles podrían adaptarse al producto que ofreces.
También está la parte de integrar influencers en tu estrategia de marketing, al igual que la creación de trends y publicidad.
A continuación, te daré algunas pautas para que puedas usar TikTok en tu estrategia de marketing:
a. Crea contenido orgánico para promocionar tu marca
Antes de empezar a promocionarte en TikTok y crear contenido orgánico para promocionar tu marca, es importante revisar la plataforma en general, ver el tipo de videos que se comparten, conocer los trends, juegos, entre otras opciones que ofrece esta red social para así saber cómo podrías integrarla a tu marca.
Además, debes realizar contenidos divertidos y originales, pues esto permitirá que tu video tenga mayor alcance orgánico. Una manera de crear contenido orgánico es utilizar hashtags correctos para que tu contenido salga en más de una oportunidad en la página principal de TikTok.
b. Realiza campañas con influencers
Los influencers en esta red social abundan. Y es muy fácil crecer en número de seguidores siempre y cuando el contenido sea entretenido. Si lo que buscas es llegar a más personas de tu público objetivo, realizar campañas con influencers servirá de mucho a tu marca para darse a conocer.
Es importante tener presente a qué influencer contratarás para realizar tu campaña, sobre todo determinar el público al que va a ir dirigido tu contenido. Depende de ello, procedes a analizar la cantidad de followers del influencer, si tiene buena reputación, entre otros aspectos.
Afortunadamente, existen herramientas que permiten a las empresas hacer búsquedas en biografías de TikTok, lo que te ayudará a encontrar un influencer cuya audiencia corresponda con el público objetivo de tu marca.
c. No le temas a usar publicidad en TikTok
Otra forma de posicionarte dentro de TikTok es a través de la publicidad de pago. Actualmente la plataforma cuenta con anuncios de contenido nativo en el feed, que se trata de un formato parecido a los story ads.
También cuenta con Brand Takeover (anuncio que aparece instantáneamente en la pantalla cuando un usuario abre la app), el cual es un formato que permite a las marcas tomar el control de la plataforma durante un día, con imágenes y videos con enlaces integrados a landing pages.
Finalmente, está el Branded lenses, el cual es similar a las lenses de Snapchat y sirven para que los usuarios de TikTok puedan agregarlas a sus propios contenidos.
d. Lanza un challenge con un hashtag
Este tipo de publicidad también puede ser gestionado independientemente por la marca, de forma orgánica o a través de influenciadores. Pero estos anuncios de TikTok también se ofertan como formato publicitario.
Si das un vistazo a las tendencias de TikTok te darás cuenta de que la mayoría de los hashtags son retos establecidos por y para la comunidad. La idea en este punto es lanzar un challenge para promover la marca del negocio. Recuerda que un reto motiva a los usuarios a recrear contenidos añadiendo la etiqueta correspondiente en la publicación.
Esto ayudará a posicionar tu marca y darla a conocer. Sobre todo, si usas un influencer para este tipo de challenges podrás llegar a tu público objetivo y se te hará más fácil viralizar el mensaje que deseas transmitir.
En definitiva, TikTok cuenta con todas las cualidades y funcionalidades para convertirse en la red social del momento, solo con el tiempo veremos si sigue siendo popular en la población tanto como lo hace ahora y, por tanto, si sigue siendo tan útil para el marketing digital como lo es en estos momentos.